新华大采风北京讯（朱文贤 薛学拾 卫建忠） 日前，就社会各界普遍关注的著作权人视角下文旅歌词、游记散文版权体系与可持续运营等议题，本网专访了新华大采风（北京）文化传媒董事长、新国风弦歌体开创者康弦歌先生。

图为新华大采风董事长康弦歌，陪同时任国家旅游局党组成员、纪检组长王军，到北京星光影视园考察。

 

康弦歌表示，首先感谢社会各界一如既往的关心、理解与支持，特别是参与文旅歌词、游记散文项目的文化、旅游界专家、学者的无私奉献。

 

康弦歌认为，文旅文字作品的版权运营，核心在于厘清《著作权法》赋予的权能边界，构建“法律保护—产业运营—价值反哺”的闭环。

 

一、权能解构：《著作权法》第十条的文旅适配性解读

 

《著作权法》第十条将著作权划分为4项人身权（永久归属作者，不可转让、不可买断）与13项财产权（可许可、转让、分成变现，是文旅合作收益根基）。二者共同构成文旅文字作品的完整法律资产，著作权人为唯一原始权利人。

 

（一）人身权：文旅合作的底线与灵魂

 

此类权利保障作品文化内核不被篡改，是创作者与文旅方互信的基石。

•   发表权：决定作品是否公之于众。文旅合作中可约定“公益宣传先行、商业推广限时首发”，防止文旅方擅自提前曝光未成型作品，精准把控宣传节奏。

 

•   署名权：永久保留作者身份。景区宣传片、文旅歌曲、出版物及文创包装必须规范标注原作者，这既是创作者的身份背书，也是提升文旅内容公信力的关键，杜绝“抹去作者、盗用文案”的侵权行为。

 

•   修改权：仅著作权人有权修改文字。文旅方如需删减游记、改写歌词以适应MV或宣传片，必须书面授权，禁止单方面篡改原文。

 

•   保护作品完整权：禁止歪曲、割裂、丑化原文意境。游记中的地域人文描写、歌词的城市意象不得随意删减或低俗改编，以守住文旅内容的文化底色，避免地方文旅形象受损。

 

（二）财产权：文旅商业合作的核心变现载体

 

此类权利可拆分授权、分层变现，是打通商业闭环的关键。

•   复制权：涵盖景区宣传册、文旅画册、歌词集、明信片、文创包装及电子书等的印制。凡商用印刷，必须取得许可并支付授权费。

 

•   信息网络传播权：数字文旅时代的核心权利。覆盖短视频平台推广、公众号推文、小程序、音频平台及直播朗读等全线上场景，是当下最高频的授权项。

 

•   表演权与摄制权：前者适用于文旅晚会、实景演出及街头驻唱；后者适用于将游记改编为微电影、纪录片，或将歌词拍摄为MV。二者是文旅演艺业态的法律基础。

 

•   改编权：IP衍生的核心。允许将游记改编为绘本、研学手册，或将歌词重新编曲。这是打造沉浸式剧本、文旅Slogan及衍生文创的基础权利。

 

•   兜底权利：涵盖翻译权（跨境推广）、汇编权（合集出版）及数字藏品铸造、元宇宙素材使用等新型业态权利，为未来预留法律接口。

 

二、权属凭证：著作权登记证书的核心价值

 

著作权登记证书是作品权属的法定凭证，能有效解决权属模糊、举证难、合作缺乏信用背书等行业痛点，打通创作者与文旅市场的合作闭环。

 

（一）法律保障价值：筑牢合规基础

 

•   确权定责：无登记证书时，文旅单位难以判定原创归属，易引发版权索赔风险。登记证书明确了17项权利的归属，降低了合作的法律风险。

 

•   快速维权：针对行业内常见的擅自摘抄、盗用文案、无授权搬运等行为，登记证书是版权局查处及法院判定的核心证据，保障创作者收益不流失。

 

•   划清边界：证书档案可明确作品创作主题与使用范围，区分公益宣传免费使用与商业运营付费授权，避免文旅方无偿占用版权资产。

 

（二）产业合作价值：构建共赢桥梁

 

•   准入资质：各地文旅项目招标、城市主题曲采购及IP评选，均要求提供著作权登记证书。持证作品可优先入选官方宣传库，获取资源倾斜。

 

•   分级授权：依托完整权属，可搭建“公益—基础—独家”三级授权体系。公益授权助力公共文化服务；基础授权满足中小文旅企业需求；独家授权助力地方打造专属文化符号，实现创作者与文旅方的双向让利。

 

•   资产入股：持有证书的文字作品属于可评估无形资产。著作权人可将改编权、摄制权等作价入股文旅项目，从单次授权升级为共享门票、文创及演艺的长期收益。

 

（三）品牌传播价值：双向赋能

 

持证版权为文旅目的地提供了不可复制的独家文化符号（如城市主题曲），避免了同质化竞争。同时，依托文旅官方渠道的全域传播，创作者知名度得以提升，进而反向提高版权资产估值，形成“文旅推广作品、作品赋能文旅”的良性增益。

 

三、落地路径：社会效益与经济效益的双赢策略

 

（一）社会效益：以版权赋能文化传承

 

1.  公益开放机制：向文化馆、图书馆、中小学研学免费开放复制、朗诵及线上传播权，将游记转化为乡土读本，歌词打造为美育课程，增强文化自信。

2.  激活县域乡村：针对古镇、传统村落创作专属内容，通过分级授权降低使用门槛，挖掘小众资源，助力乡村振兴，平衡城乡宣传资源差距。

3.  对外文化传播：开放翻译权，将作品译制为多语种版本，依托跨境版权保护规则，向海外输出本土山水人文故事。

 

（二）经济效益：全产业链变现闭环

 

1.  分层授权收益：按场景、地域、年限划分档位，形成常态化授权收入现金流。

2.  多媒介衍生收益：拆分改编权与摄制权，开发文旅图书、研学手册、实景剧及文创周边，按销售额计提分成。

3.  数字资产增值：布局线上全渠道，合规铸造绑定景区权益的数字藏品，搭建版权数字平台，实现长尾增值。

4.  联合运营收益：与文旅平台成立IP联营项目，以财产权作价入股，共享年度收益，分摊运营成本。

 

（三）保障机制：长效运营的底层支撑

 

1.  全链条确权：完成著作权登记与区块链存证，签订标准化授权合同，杜绝权属纠纷。

2.  收益反哺创作：将商用收益按比例投入新题材采风与创作，设立公益基金反哺社会效益产出。

3.  三方协同体系：明确著作权人（供给与维权）、文旅主管部门（统筹资源）、文旅企业（落地推广）的权责与分成比例。

4.  常态化维权：建立侵权监测机制，及时下架盗版并追偿，保障商业收益稳定。

 

四、综述

 

从著作权人视角审视，文旅歌词与游记散文的17项法定权利构成了一个完整的法律资产包。人身权守住了文化底线，财产权提供了变现工具，而著作权登记证书则是连接创作与产业的桥梁。通过公益版权释放社会效益，通过分层授权与全产业链开发实现经济效益，并辅以确权、反哺、协同、维权四大机制，方能构建起“文化传承有温度、产业运营有收益、长期发展有动力”的可持续闭环，真正以文字版权赋能文旅融合的高质量发展。

 

五、拟组建文旅题材著作权推广宣传专家库

 

为进一步活化文旅题材歌词及游记散文著作权资产，赋能文旅振兴，新华大采风（北京）文化传媒拟组建专家库。首批特邀专家包括：中国旅游报资深编辑张坤，中国教育报资深编辑刘俊杰，民政部原监察局局长郭立民，著名文艺学者马牧、卞洪登、谭相、章祥福、邱春林、秦志明、何小荣、周加申、张校笙、王永新、王鹤义、徐维良、孙乃忠、张庆华、沈韦良、石兴旺、谢胜明、赵义成、刘兴达、邱章根、黄淦贤等。专家组将深入一线，就“文旅类著作权价值挖掘与多维活化路径”开展采风、调研与学术交流，集思广益，献计献策。

康弦歌董事长表示，将从收益中提取公益基金，资助参与文旅赋能做出贡献的专家、学者、地方文旅工作者、媒体工作者。

图为康弦歌董事长接受央视主持人朱军专访

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（责任编辑：邱春林 方展开 胡丽佳）