中国传统村落与A级旅游景区文旅融合发展路径研究报告

一、8155个中国传统村落的分布特点与空间格局

依据住房和城乡建设部、文化和旅游部、国家文物局、财政部、自然资源部、农业农村部六部门（早期批次联合原国家旅游局，统称七部委）发布的六批次国家级名录，全国累计认定8155个国家级传统村落，实现31个省（自治区、直辖市）全域覆盖，整体形成特征鲜明、层级清晰、地域辨识度极高的空间分布与文化格局。从省域宏观尺度来看，全国传统村落资源集聚效应显著，头部省份资源集中度高，前十省份存量占全国总量的60%以上，逐步构筑起以云南、贵州、山西为核心承载区，河南、河北、安徽、福建、江西、四川、湖南为重要支撑的“西南集聚+中原连片”国家级传统村落发展格局。从微观地理单元来看，全国传统村落整体呈现“大分散、小聚集”的空间特征，全域范围内散落分布，同时依托特色地貌、文化古道、流域水系形成组团式连片集聚态势，典型包括晋东南太行石板房聚落群、黔东南苗侗民族聚落群、皖南徽州古村落群、豫西地坑院聚落群等特色片区。除此之外，国家级传统村落承载着多元厚重的中华文明记忆，既包含中原地区典型的汉族宗族聚落形态，也涵盖苗、侗、傣、藏等多民族特色山地村寨形制，同时叠加黄河流域农耕文化、移民迁徙文化、红色革命文化等多元文脉，完整留存了不同地域、不同民族、不同时期的人居营造智慧与乡土文明基因，是展现中华农耕文明多样性、活态性、原生性的核心标本。

二、中国传统村落与A级旅游景区的多维差异辨析

将全国8155个国家级传统村落与16994个A级旅游景区进行多维对比，二者在认定标准、核心导向、资源属性、运营逻辑、发展模式上存在本质差异，是两类完全不同的文旅资源载体。一是认定主体与发展导向不同。国家级传统村落由国家多部委联合评审认定，核心导向为文化遗产原真性保护、乡土文脉活态传承、传统人居格局完整留存，始终坚持保护优先的核心原则；A级旅游景区由文旅主管部门依据国家标准化体系评定，核心导向为旅游服务标准化、游览体验规范化、文旅运营市场化，侧重旅游功能开发与服务品质提升。二是资源属性与运营载体不同。传统村落是具备原生居住功能的活态人居社区，拥有复杂的集体产权、村民自住、宗族聚居等乡土属性，人居生活真实存续，核心价值在于活态传承；A级旅游景区多为专业化、市场化运营的专属游览场所，产权相对集中、功能单一，以标准化游览服务、景观展示、商业运营为核心。三是发展成熟度与商业逻辑不同。二者呈现明显的发展倒挂特征，绝大多数传统村落仍处于基础性保护、初步活化阶段，文旅产业化、市场化运营程度较低，仅不足15%的村落实现成熟文旅开发与常态化运营；而A级旅游景区已形成完善的标准化运营体系，构建起以门票经济、二次消费、配套服务为核心的成熟商业模式。综上，传统村落是以文化遗产保护为核心的人居聚落，坚守保护优先底线；A级景区是以旅游经营服务为核心的消费场所，秉持服务优先理念。二者交集仅局限于少量对外开放的成熟古村落，且此类村落普遍面临过度商业化、原真性流失、人居肌理破坏等发展痛点，是文旅融合过程中的核心风险点。

三、A级旅游景区与中国传统村落的文旅业态分析

当前国内A级旅游景区普遍依托“门票经济+景观打造+二次消费”的成熟模式运营，通过标准化景观建设、配套商业布局、规范化服务管理实现营收闭环。但该模式高度依赖规模化开发、围墙式运营、商业化改造，与传统村落“原真性保护、最小干预、活态存续”的核心要求相悖，无法直接复制套用。相较于A级景区的高强度开发模式，传统村落文旅活化必须立足自身资源禀赋、人居属性与保护底线，推行低冲击、轻介入、原生态的差异化文旅开发模式，适配村落活态传承的核心需求。一是活态博物馆业态模式。完整保留村落原生人居场景与村民生活肌理，不搞整体商业化搬迁，仅适度开放特色古建院落，打造村史馆、非遗工坊、乡土展厅等公共文旅空间，依托文创产品、乡土研学、非遗体验、轻量民宿实现营收，实现保护与运营双向平衡。二是精品民宿集群业态模式。严格遵循修旧如旧、风貌统一原则，在保护古村落建筑形制、外立面肌理、街巷格局的前提下，盘活闲置古宅、老院、旧房，改造打造高品质乡土民宿集群，以民宿产业带动在地就业、农产品外销、乡村消费，激活村落内生动力。三是非遗生产性保护业态模式。深度挖掘村落本土传统手工艺、民俗技艺、乡土非遗资源，摒弃静态展示模式，推动非遗产业化、体验化发展，将传统技艺转化为游客沉浸式体验项目、特色乡土文创产品，实现非遗活态传承与文旅创收双向赋能。四是红绿融合业态模式。依托村落原生生态资源、山林田园基底，结合本土红色文化、革命遗存，打造生态康养、乡村休闲、红色研学、爱国主义教育融合业态，丰富文旅产品体系。同时，A级景区成熟的标准化管理经验具备重要借鉴价值，村落活化可择优引入景区卫生管理、安全管控、智慧导览、服务规范等标准化体系，坚持“去门票化、去围墙化、去过度商业化”原则，以服务升级优化游客体验，坚守传统村落原生属性与保护底线。

四、助推中国传统村落文旅健康有序发展的对策建议

推动国家级传统村落文旅高质量、可持续发展，必须严守“保护优先、最小干预、原真存续、活态传承”核心红线，坚决杜绝大拆大建、整体搬迁、过度开发等破坏性行为，完整保留村落人居肌理、乡土风貌与人文根脉。一是推行集中连片保护利用机制。打破单一村落零散保护、孤立发展的“孤岛困境”，以县域、文化片区、流域地貌为单元，统筹整合区域内传统村落资源，统一规划、整体布局、连片活化，构建集群化、差异化、体系化的传统村落保护利用格局，释放片区文旅联动价值。二是健全社区参与与利益共享机制。充分尊重村民主体地位，依托村集体组建乡村旅游专业合作社，盘活集体资源、闲置资产，构建村民参与运营、收益分红、就地就业的利益共享体系，让村民成为古村保护、文旅发展的核心主体与直接受益者，规避企业单方开发、村民被动旁观的发展弊端。三是探索传统村落专属评价体系。对标A级景区标准化服务体系，结合传统村落人居属性与保护要求，创新建立“准A级”古村落服务评价规范，在不破坏村落活态属性、不改变遗产价值的前提下，制定适配古村发展的卫生保洁、安全管控、智慧服务、业态管理标准，实现规范化服务与原真性保护兼容共生。四是强化数字化赋能保护与运营。搭建传统村落数字化档案平台，完成古建资源、文脉资源、生态资源系统化建档，依托大数据开展客流监测、业态管控、风貌监管，实现精准保护、科学运营、动态管控。五是完善政策与金融支撑体系。出台传统村落专项保护扶持政策，规范社会资本准入模式与运营边界，引导资本合规参与古建修缮、业态培育、文旅活化，构建政府统筹引导、市场规范运作、村民共建共享的良性发展闭环。

五、以歌词、游记散文为载体推广8155个中国传统村落

众多国家级传统村落资源禀赋优越、人文底蕴深厚，但普遍存在传播力度不足、品牌辨识度低、公众认知度弱的问题，陷入“养在深山人未识”的发展困境。以原创歌词、游记散文为代表的轻量化文艺载体，兼具通俗性、感染力、传播性，是破解古村传播壁垒、塑造乡土文旅品牌的有效路径。建议依托版权保护体系，全面实施“一村一文一歌”“一片一主题”原创文艺创作工程，精准匹配不同地域、不同风貌、不同文脉的传统村落资源。组织专业作家、音乐人、文旅创作者深入古村实地采风，立足村落山水风貌、古建特色、民俗文脉、乡土故事，创作极具地域辨识度的游记散文、主题歌词、乡土文艺作品，打造专属传统村落的“听觉名片”“文字名片”。在传播运营层面，严格落实著作权登记、分级授权管理制度，清晰划分公益使用与商业使用边界，研学教材、公共展馆、文化宣传等场景实行公益免费使用，景区商业宣传、商业演出、品牌赋能等场景实行付费授权使用，既充分保障原创创作者合法权益，又最大化拓宽古村传播覆盖面。依托融媒体传播矩阵，将原创歌词制作主题MV，投放城市大屏、短视频平台、社交平台；将游记散文精华内容融入古村导览体系、民宿配套、文创产品、宣传手册，实现“文字引客、内容留客、品牌聚客”的传播效果。各地文旅部门可将优质原创文艺作品纳入官方文旅素材库，在文旅推介、节庆活动、对外宣传中重点推广，持续提升传统村落的品牌影响力与市场知名度。

六、以著作权证书为契机构建多方协作双赢模型

完成传统村落主题文艺作品著作权确权，是构建合法合规、可持续、可循环的古村文旅融合生态的核心前提。以著作权证书为核心抓手，可搭建多方联动、资源互补、利益共享的文旅合作联盟，构建全新的古村活化运营体系。联盟主体涵盖四大板块，分别为原创著作权人、主流互联网平台、属地文旅主管部门、传统村落运营主体。其中，著作权人负责输出优质原创文艺内容，完成作品确权、版权维护与内容迭代；腾讯、字节跳动、新浪微博、百度百家号、小红书、新华大采风、艺品城等主流平台，负责开设专属宣传专区、提供流量扶持、搭建传播矩阵，助力古村内容破圈传播；属地文旅部门负责统筹资源、提供采风保障、落实政策支撑、规范行业发展；村落运营方负责将文艺内容落地转化，打造实景体验、文旅宣传、业态引流场景，实现内容价值落地。在收益分配层面，创新构建“公益免费+基础授权+深度联营”的分层运营模式，分层释放内容价值、兼顾社会效益与经济效益。公益免费使用聚焦公共传播与文化普及，扩大传统村落文化传播覆盖面与社会影响力；基础授权通过标准化版权授权，保障创作者基本收益，激励持续创作；深度联营依托版权入股、IP联名、实景演绎、沉浸式夜游、主题文创开发等合作模式，实现长期收益分成。同时，建立收益反哺机制，从商业运营收益中提取专项资金，设立古村采风创作与保护发展基金，专项用于未开发传统村落的文艺采风、内容创作、风貌保护、宣传推广，形成“原创创作—全域传播—多元收益—公益反哺”的闭环式、可持续古村活化发展体系。

8155个国家级传统村落，是中华民族数千年农耕文明积淀形成的活态基因库，承载着中华民族的乡土记忆、营造智慧与文化根脉；全国近1.7万个A级旅游景区，是国内文旅产业规范化、市场化、产业化发展的核心支撑。依托歌词、游记等轻量化原创文艺内容与版权运营模式，打通传统村落文化保护与景区化文旅运营的壁垒，辅以科学的保护机制、规范的运营模式、创新的商业模式，能够在严守文化遗产原真性保护底线的基础上，充分激活传统村落的文化价值、生态价值与经济价值，推动传统村落从静态保护走向活态传承，从深山隐匿走向大众熟知，让千年乡土古村在新时代真正“活起来、传下去、兴起来”。

课题组

首批特邀专家包括：中国旅游报资深编辑张坤，中国教育报资深编辑刘俊杰，民政部原监察局局长郭立民，著名文艺学者马牧、卞洪登、谭相、章祥福、邱春林、董文增、李辉星、秦志明、何小荣、周加申、张校笙、王永新、王鹤义、徐维良、孙乃忠、张庆华、沈韦良、宋秉茂、刘瑾铭、樊庚、苗芩、高俊英、朱文贤、秦蓉、席杨、刘静华、潘小妹、石兴旺、谢胜明、赵义成、刘兴达、邱章根、黄淦贤、卫建忠、朱文贤、李发立、李新建、李新社、方展开、胡丽佳等。专家组将深入一线，就“文旅类著作权价值挖掘与多维活化路径”开展采风、调研与学术交流，集思广益，献计献策。

独立撰稿人：康弦歌

康弦歌董事长表示，将从收益中提取公益基金，资助参与文旅赋能做出贡献的专家、学者、地方文旅工作者、媒体工作者。

2026年6月30日